Vodka

Yleinen, lauantaina 6.11.2004,

Kauppalehti Presson toisessa numerossa oli artikkeli Finlandia-vodkan maailmanvalloituksesta. Neuvostovastaisuuden nostaessa päätään 1979 siirtyivät amerikkalaiset kilvan Stolishnajasta Finlandiaan ja kasvuluvut olivat kaksinumeroisia. Mutta sitten tuli Absolut ja kaikki alkoi mennä penkin alle. Nyt odotukset ovat realistisemmalla tasolla; tarkoitus on kasvattaa Finlandian tunnettavuutta ja myyntiä harvemmilla markkinoilla, mutta tehokkaammin. Saa nähdä miten onnistuvat tässä.

Itselläni on useampivuotinen traditio aina pikkujoulun kynnyksellä käydä ostamassa kaupasta valmisglögiä ja sen kyytipojaksi vodkapullo. Tähän sekoitan vielä rusinoita ja manteleita. Glögi on runsaan mausteisuuden vuoksi mainio kumppani vodkan kaltaiselle voimakkaalle juomalle. Glögiin voi lorauttaa terästettä runsaamminkin ennen kuin se alkaa maistua läpi. Tätä kirrkastetta, jota minä kutsun achtungiksi, pitää kuitenkin annostella samassa suhteessa kuin tulopolitiikkaa — maltilla. Muuten meno menee huonekaluihin törmäilemiseksi.

Se mikä vodkamerkki kouraan viinakaupasta tarttuu, on lähinnä ulkonäkökysymys. Mielestäni 99 prosenttia vodkan ostopäätöksestä rakentuu imagon varaan. Tähän mennessä on mukaan tullut vodkaa kolmelta valmistajalta. Nytkin nuo pullot seisovat kirjahyllyssä näytillä — täytettynä tosin eräällä H2O-yhdisteellä. Olisiko aika palata Finlandian pariin, kun pullokin on uudistunut?

Esalla on harrastus.