Pirkka ja kaupallisuus

Internet, lauantaina 9.4.2005,

Lyhyesti: Myös kaupallisilla blogeilla on tulevaisuus.

Viime aikoina blogosfäärin kansalaisia on puhuttanut Pirkka-lehden blogit. Tai tarkemmin se, ovatko blogit ollenkaan sellaisia. Kai tässä se suurin ongelma on kaupallisuuden liian läpinäkyvä sijoittelu. Esimerkiksi talopakettia mainostetaan varsin vapaasti.

Mielestäni kyseessä ovat kuitenkin vain etsikkoajan ongelmat. Internet on ollut olemassa vasta kymmenen vuotta ja blogit vielä huomattavasti vähemmän. Blogilandian asukkaille blogilistan kaupallistuminen muutama päivä sitten oli sen verran suuri uutinen, että siinä riittää sulateltavaa pitkäksi aikaa.

Ei kuitenkaan ole mitään syytä mikseivät kaupallisuus ja blogit voisi viettää rinnakkaiseloa sulassa sovussa. Onhan tämä onnistunut myös internetiltä. Kun ensimmäinen mainosviesti ilmestyi internetiin kauan sitten, pitivät sen aikaiset käyttäjät sitä pyhäinhäväistyksenä. Sittemmin aika on osoittanut, että kaupallisuus ja yleishyödyllisyys voivat toimia rinnakkain, molemmat toisiaan tukien.

Tarvitaan kuitenkin se ensimmäinen kaupallinen pioneeri, joka rikkoo rajoja ja josta myöhemmät tulijat voivat ottaa opikseen. En usko, että yhtälö muuten toimii. Esimerkiksi viime vuoden loppupuolella Mazdan markkinointiväki piti valeblogin pystyttämistä oivallisena ajatuksena. Mikäs sen parempaa kuin kuvitteellisen blogin pystyttäminen uuden auton markkinointia varten. Olihan internetiä käytetty ennenkin viraalimarkkinointiin. Bloggaajat eivät kuitenkaan hyväksyneet toimintaan ollenkaan. Vastalausemyrsky sai Mazdan vetämään valeblogin netistä varsin vilkkaasti.

Suomessa on taas kunnostautunut Sonera Streamman-palvelunsa kanssa. Sonera piti hyvänä ajatuksena markkinoida tuotettaan pistämällä sepitteellisiä ja kehuvia kommentteja toisten ihmisten blogeihin. Tarjoten linkin tietysti omaan palveluunsa. Tämäkin toimi varsin tehokkaasti mainostajaa vastaan, sillä kommenttispammista ei blogeissa pidetä, ja sitähän Soneran kommentit todellakin olivat.

Ideaalitilanteessa tällaisia ei tietenkään tapahtuisi, mutta kun emme elä utopiassa. Aina kun jokin marginaali-ilmiö, kuten blogit, saavuttaa riittävää suosiota, herää kiinnostus myös yrityksissä. Ensimmäinen kaupallinen toteutus ei välttämättä ole onnistunut, sillä pelisääntöjä ei tunneta. Yritykset ja niiden markkinointiosastot eivät kovinkaan usein ole perehtyneet uuteen asiaan riittävästi, jolloin sattuu näitä kömmähdyksiä.

Pirkasta sen sijaan; luulen, että palvelu tulee toimimaan ihan hyvin, kunhan ylläpitäjät muistavat pitää aitouden ja mainostamisen riittävän erotettuina. Esimerkiksi aikakauslehdissä toimituksellistä sisältöä lähellä olevat mainokset on erotettu ilmoitus-tekstillä sivun yläreunassa. Jotain tämäntapaista kannattaisi harkita, sillä kuluttajien harhauttaminen ei ole Pirkankaan etu. Kuinka tämä sitten sovitetaan nettiin ei taas ole minun ongelmani.