Klikkaa tästä houkuttelee

Internet, sunnuntaina 29.5.2005,

Saadaksesi lisätietoa Javascriptistä… niin klikkaa tästä. Englanninkielinen lause Click here on varmastikin tuntemuspohjalta arvioituna internetin yleisin lause. Sitä käytetään edelleen hyvin taajaan ohjaamaan käyttäjän liikkeitä. Miksi näin on?

Eräs internet-yritys on antanut itselleen nimen Click Here. Nimi on itse asiassa aika osuva, jos ajattelee millaisia mielikuvia sillä pyritään luomaan. Internetin alkuaikoina sanapari click here alkoi yleistyä ja tämä tai sitten joku muu yritys keksi varata kyseisen domain-nimen itselleen. Loppu onkin brandauksen viemistä eteenpäin.

Mutta on nimellä huonotkin puolensa; kyseinen yritys ei mahdu hakukoneen muutamalle ensimmäiselle listaussivulle. Syynä on tietenkin se, että tuhannet muut internetin sivustot käyttävät sanaparia click here toisenlaisiin tarkoituksiin, selaimen lisäosien asentamisiin. Esimerkiksi: To download the latest xyz plug-in click here. Ja sanojen click here kautta on vedetty linkki halutulle lisäosasivulle, mitä en tässä viitsi tehdä.

Tämä nimeämisvalinta on sikäli hassua, sillä Click Heren sivuilla yritys kertoo hakukonestrategiastaan:

Out there, on the World Wide Web, people are busy looking for you — on Google, on Yahoo!, on MSN. Even people who don’t know they’re looking for you should find you — before they find your competition. That’s where we come in. […] [O]ur search specialists will lead qualified traffic to your door.

Click Here: Search Marketing

Toisin sanoen he haluavat välittää viestin, että sinun ei pidä tehdä niin kuin he tekevät, vaan niin kuin he sanovat. Samalla logiikalla pukki kannattaa laittaa kaalimaan vartijaksi. Sivuhuomautuksena sanottakoon, että yrityksen sivuja on aika ikävä selata Operalla.

Syyt käytön takana

Jos klikkaa tästä -lauseen houkutusta ajattelee tarkemmin, niin vetovoima on kieltämättä aika suuri. Olen itsekin aloittanut uuden virkkeen rakentamisen alussa mainittuun tapaan — saadaksesi lisätietoa… — ja vasta tässä vaiheessa huomannut, että eihän näin voi tehdä. Tämän jälkeen lauseen rakenne onkin täytynyt muuttaa sellaiseksi, että aktiiviset sanat on saatu mukaan linkkiin: Wikipediassa on lisätietoa Javascriptistä.

Luullakseni syyt tähän ovat varsin inhimilliset. On ihmiselle luontaista käyttää tällaista lauseen rakennetta. Muusta mediasta otetut esimerkit vahvistavat säännön. Televisiomainoksessa voidaan ilmoittaa: Saadaksesi huippuhyvän lainatarjouksen, soita heti! Ja ohessa on tietenkin puhelinnumero. Internetissä sen sijaan hyperlinkkien tehtävänä on helpottaa tiedon esittämistä, peittää tarpeetonta informaatiota. On vain luonnollista, että käyttäytymismalli on siirtynyt nettiin sellaisenaan. Siis: Saadaksesi huippuhyvän lainatarjouksen, klikkaa tästä!

Jospa kuitenkin ei aina klikattaisi tästä.