Tuotemerkkien oikeinkirjoitus

Media, torstaina 23.6.2005,

Oletteko panneet merkille, että Adidakselta on tullut kallis juoksutossu Adidas 1? Älkää valehdelko, olette taatusti, niin monessa mediassa se on ollut esillä. Kiintoisasti olen huomannut, että tuotemerkin kirjoitusasu vaihtelee suurin piirtein kaikilla mahdollisilla tavoilla.

Mikrobitissä tossu esiteltiin nimellä Adidas_1, Tekniikan Maailmassa nimellä Adidas-1 ja Kauppalehti Pressossa nimellä Adidas 1. Valmistajan nettisivuilla jalkine kulkee nimellä adidas_1, joten kirjoa löytyy. Tällaista eriäväisyyttä täytyy tietysti analysoida tarkemmin.

Mikrobitti ammattilaisten johtavana julkaisuna haluaa luonnollisesti pitää kiinni lehdistötiedotteen faktoista. Lehti on kuitenkin myöntynyt journalististen oppien mukaan kirjoittamaan erisnimen isolla. Tekniikan Maailma lähestyy tekniikasta kiinnostunutta kansaa käytännönläheisemmin ja on taipunut vaihtamaan suomen kieleen luonnottomasti istuvan alaviivan yhdysviivaksi. Kauppalehti Presson lukijat eivät sen sijaan ole niinkään kiinnostuneet teknisistä asioista, joten toimitus on tyytynyt latomaan sanat erikseen. Adidas itse on taas niin hip ja pop, eivätkä muut kuin pienellä kirjoitettu sana ja alaviiva tule edes kysymykseen.

Viimeiseksi kuva, jottette luulisi minun keksivän näitä päästäni — mitä sitäkin tapahtuu usein.

Ja jottei suu jäisi kuivaksi tarjotaan vielä linkki Adidas 1:n mainokseen.