Brandi on yrityksen henkivakuutus

Yleinen, tiistaina 1.11.2005,

Finnveran uusimmassa asiakas- ja sidosryhmälehdessä (3/2005) kerrotaan brandista ja siihen suhtautuvista suomalaisista yrityksistä (kirjoitusta ei löydy verkosta). Oikeastaan kirjoituksessa puhutaan brändistä, mutta mielestäni tuo kirjoitusasu on aina näyttänyt hieman oudolta. Luonnollisesti brandia käsiteltäessä tulee sana myös lausua a:lla.

Kirjoitusasusta viis, asiassa on kuitenkin kyse siitä samasta vanhasta helmasynnistä: suomalaiset yritykset myyvät tuotteitaan teknisien perustein luottaen laadun ja osaamisen voimaan. Niiden tulisi sen sijaan ottaa soppaan mukaan myös imagollinen markkinointi, ainakin kirjoituksessa siteeratun brandiasiantuntija Timo Ropen mukaan.

Brandissa on kyse erottuvuudesta; yrityksen kannattaa panostaa siihen, jotta liike- tai tuotemerkki olisi vetovoimainen vastaanottajan silmissä. Pelkkä tuotemerkki ei ole brandi, aikaansaatu merkkituote taas voi olla. Brandin tehtävänä on siten erottautua kilpailijoista ja brandi onkin Ropen mukaan yksi tärkeimmistä yrityksen taloudellisen arvon muodostajista.

Tämän vuoksi brandin pitkäjänteiseen ja järjestelmälliseen kehittämiseen kannattaa panostaa, ettei kuuluisi niihin suomalaisiin yrityksiin, jotka lankeavat brandin vaalimisen pahimpiin ansoihin:

1. Brandista ei rakenneta hehkeää, vaan puhtaasti asiallinen, perusominaisuudet sisältävä.
2. Brandin rakentamisessa pitkäjänteisyyden merkitystä ei ymmärretä.
3. Brandin aseman uskotaan pysyvän ennallaan ilman kehitystyötä.

Rope muistuttaa vielä kirjoituksen lopussa, että markkinat ovat täynnä brandien ruumiita, niitä joita ei ole jaksettu huoltaa. Joten, onko sinun tuotteesi, blogisi brandaus kunnossa?

Kannattaa katsastaa Finnveran etusivun pomppivat flash-laatikot. Niiden avulla saakin kahvitunnin kulumaan. Ihminen ilahtuu vähästä.