Mitä nainen haluaa

Internet, lauantaina 26.11.2005,

Iltalehti on lisännyt uuden lehdykän verkkopalveluunsa: Naisen. Tiedän tämän siitä, kun uudesta palvelusta on pyöritetty koko sivun mainoksia muissa medioissa. Olkoonkin saman konsernin sisäisissä. Nainen-palvelun tarkoituksena on ilmeisesti olla kilpailija helmille, elleille ja muille.

Ainakin sisältöä noudattaa samaa kaavaa: kauneutta, kotia, muotia ja suhteita. Kaikkea mitä moderni nainen tarvitsee. Modernin naisen tulisi seuraavaksi löytää aineisto. Palvelu ei nimittäin kerro miten uusista artikkeleista potentiaalinen lukija saisi tietää. Sähköpostiin kolahtavaa uutiskirjettä ei voi tilata mistään, eikä syötteistä kannata edes uneksia. Jälkimmäisen ymmärtää kohderyhmän tuntien, mutta edellistä jää kaipaamaan. Etenkin kun sellainen löytyy kilpailijoilta.

Palvelu olettaa lukijan käyvän heidän sivuillaan esimerkiksi kerran viikossa katsomassa onko uutta tullut. Melko vanhanaikaista sanoisin. Kyllä nykyisin toimitaan jo push-periaatteella. Ei voi olettaa lukijan käyvän kymmenillä yksittäisillä sivuilla erikseen. Siihen ei riitä kenenkään aika.

Tällä puutteella on myös brandin kuvaan vaikutuksia. Lukijan vierailu palvelussa pelaa nyt ainoastaan muistin varassa. Jos hän siellä muistaa käydä, niin hän myös tekee. Jos taas aika vierailujen välissä venähtää liian pitkäksi, saattaa menevämpi ihminen unohtaa sivun osoitteen kokonaan. Tällöin palvelun markkinointiin käytetyt rovot ovat menneet hukkaan. Säännöllisen muistutuksen löytyminen sähköpostista on oiva keino hajamielisemmän avuksi.

Iltalehden puolelta pystyy tosin tilaamaan jonkin uutiskirjeen, mutta epäilen siitä löytyvän vain ajankohtaisuutiset, uutissähkeet. Ei lokeroituja pienaiheita. Voin olla väärässäkin, mutta vaikka Nainen siellä olisikin, tulisi mukana aika kasa ylimääräistä tauhkaa. Sitä mitä nainen ei halua.