Luettua: Galore

Media, tiistaina 28.3.2006,

Muualla maailmassa miesten elämäntapalehtien genre on vakiinnuttanut paikkansa lehtipisteiden valikoimissa. Lehtityyppi on ja voi hyvin, ja lukijoita on paljon. Etenkin brittiläinen lads-lehtien kimara — josta malliesimerkkinä Loaded — on hyvin elinvoimainen ja seurattu kohderyhmänsä keskuudessa.

Suomessa meneekin sitten huonommin. Lehtityyppi on saanut aika tavalla iskuja viime vuosikymmenen lopusta alkaen, ajasta jolloin ensimmäiset yritykset täällä tehtiin. Yritykset on itse asiassa kaluttu aika tavalla loppuun asti. On yritetty perusvietteihin vetoavaa lähestymistapaa (ensin Cosmos, sitten Slitz), vatsalihasten kautta tietoisuuteen (Men’s Health), vanhempaan tyylikkyyteen vedoten (MG, ja SK Mies kahteen otteeseen) ja teinipojille suunnaten (tuore Trendi Veli). Eikö siten olisi odotettavissa, että joku yrittää myös ilmaisuuteen vetoamalla?

Ja senhän Galore tekeekin. Sain tietää lehdestä ensimmäisen kerran Mediaviikon kautta. Tuolloin ensimmäinen kysymykseni oli: mistä sen saa? Uutisen vihjaamat hyvinvarustetut liikkeet eivät paljon lohduttaneet. Unohdin lehden ajattelemalla, että jostain se pulpahtaa pintaan kuitenkin. Niin teki.

Havaitsin sattumalta, että lehteä saa ainakin Stockmannin miestenosastolta. Siistiin muovikääreeseen pakattuna vielä. Edessäni on numero 19, joten minulta on jäänyt väliin suomalaisen kontaktin mukaan ensimmäinen numero. Ruotsalainen emolehti on ilmestynyt vuodesta 2003 alkaen ja sen nettisivuilla on kattava lista mistä sitä sieltä saa. Suomenkielisiä sivuja en ole löytänyt. Lehti ilmeisesti painetaan Suomessa, mutta käytännössä kyse on käännöslehdestä. Toimitus istuu siis tukevasti Ruotsissa, vaikkakin avustajien joukossa on yksi suomenkielinen nimi.

Sisältö

Millainen mahtaa tämä käännöslehti sitten olla? Toimituksellisuudensa puolesta oikein hyvä. Otaksun, että sama aineisto löytyy kaikkien julkaisukaupunkien versioista: Tukholmasta, Göteborgista, Malmöstä, Kööpenhaminasta, Oslosta — ja nyt Helsingistä. Lehteen on tungettu pakollinen julkkishaastattelu (kuka niitä lukee?) ja loppu on jaettu muotoon, muotiin ja lifestyleen.

Muodossa ollaan ensin käyty jollain eksklusiivisella amsterdamilaisella asuinalueella katsastamassa miten puukenkäkansan erikoinen osa on saanut aikaan poikkeavaa asuntosuunnittelua. Sitten ollaan menty, Hollannissa kun kerta ollaan, toiselle kohteelle. Siellä pariskunta on remontoinut asuntonsa oikein arkkitehtitoimiston avulla aivan uuteen uskoon. Muoto-osioon on listattu myös maailman siisteimmät oopperatalot. Ei, Helsinki ei ole päässyt listalle.

Juuri kun luulee, että meno yltyy vain elitistisemmäksi, tulee seuraavaan väliin Jennifer Anistonin hömppähaastattelu, jossa hän kertoo uusista projekteista, juoruista ja elämästä Frendien jälkeen. Kaksi harvaan rivitettyä sivua on juuri sopivan makeaa suolaisen oopperan välitauolle.

Sitten päästään Muoti-osioon. Siihen on laitettu kaksi pitkää kuvasarjaa naismalleista esittelemässä vaatteita. Vähän niin kuin naistenlehdissä, tai ihan niin kuin naistenlehdissä. Jos tästä onnistuu kahlaamaan lävitse, onkin vuorossa lehden herkullisin osio.

Nimittäin Lifestyle. Siinä on lueteltu kaikkia niitä vempeleitä ja vimpeleitä, joita elämäntyylinen mies saattaisi tarvita: kameroita, viihde-elektroniikkaa, kyniä, … Osiossa ollaan esitelty myös Kapkaupunki matkailukohteena, italialaisia viinitiloja, hotelleja ja ravintoloita. Siltä varalta, että edellisessa osiossa tuli liian tavismainen olo.

Ruusuja ja riisiä

Ilmaislehdelle asetetaan erilaiset kriteerit kuin maksulliselle lehdelle, sehän on selvä. Huonoa on kuitenkin Galoren väkevä muovinen haju ja hieman vastakkaisellekin sivulle siirtyvä painomuste. Muuten painojälki on laadukasta. Myös kirjoituksen asu on hyvää, taitaa olla ihan oikea suomenkielinen toimittaja lehden teossa mukana. Tavallisimpien ilmaislehtien perusolemukseen kuuluva vaihteleva tekstin taso on poissa. Ei silti, on sinne kirjoitusvirheitä muutama tainnut jäädä. Esimerkiksi Anistonilta kysytään: Onko jotain tai joku, joka on auttanut sinua kun on ollut rankaa? On se rankaa kun Anistonilla on rankaa.

Ilmaislehdeltä ymmärtää, että rahat on kerättävä jostain, mutta silti hymyilyttää lukea sepitteellisiä tarinoita: Miamissa vietetyn kuuman yön jälkeen, vain nämä tavarat lojuvat hotellihuoneessa… Bombay Saphire London Dry Gin, 24,40 €, Alko. Svenskt Brännvin 1467, 24,50 €, Systembolaget. Läpikuultavat lasikuulat, 3 €, Åhléns.

Vai mitä sanotte muotikuvien kiitoskirjoituksista? Matkan järjesti matkatoimisto Kroatien specialisten. Matkustimme Hungarian Airlinesilla ja asuimme Villa Ragusassa. Peppumme pyyhimme Kroatien Extra Softilla. Tuon viimeisen taisin keksiä itse.

Oheismateriaali

Muovikääreen sisään lehden mukaan on laitettu myös DVD. Sen avulla tietokoneellinen lukija voi nauttia interaktiivisesta Galore-kokemuksesta (heidän sanojaan). Tarkempi tutkailu paljastaa, että ovat kyvykkäästi onnistuneet tunkemaan DVD:lle sata megatavua flash-tiedostoja. Taidan jättää katselun toiseen kertaan.

Lehden suomalainen julkaisija voisi tehdä äijäteon ja laittaa lehden PDF-muodossa nettisivuilleen ladattavaksi, jotta muutkin kuin pääkaupunkiseudulla asuvat pääsisivät lehteen käsiksi. Nide on juuri sopivasti kuvilla täytetty ja harvalla tekstillä palstoitettu, että sen pystyy lukemaan kokonaan 15–20 minuutissa. Vaikka ruokatauolla.

Paitsi että tuolloin sitä saisi muuallakin kuin lehden imagoa tukevissa, laadukkaissa jakelukanavissa. Taitaa olla liian kova pala purtavaksi. Lehden pitäisi kuitenkin ilmestyä yhdeksän kertaa vuodessa. Toivotaan nyt että edes tämä jäisi henkiin.