Aikakauslehtien kohderyhmät ja lukijapalaute

Media, maanantaina 26.6.2006,

Yksi tämänvuotisista pakollisista juomisjuhlista on nyt takana. Itse vietin ajankohdan keskisuomalaisessa metsässä, järven rannalla. Siellä pääsi kosketuksiin luonnon kanssa, pissaamaan karhujen ja susien tavoin, karhujen ja susien pariin. Kuljeskelin tyylikkäästi purjehduskengissä. Niitä saa käyttää, jos on vettä näköpiirissä. Elvyttelin samalla tietokoneniskaani ja läiskin hyttysiä. Siitä opin, että itikat saa hävitettyä paikallisesti riittävästi läpsimällä. Onnistuin myös saamaan naamani punoittavaksi. Ilmeisesti UV-A- ja B-säteet kohdistuvat voimallisemmin vetten päällä.

Mutta se mistä minun piti alun perin kirjoittaa on aikakauslehtien kohderyhmistä. Tekniikan Maailman, Erä-lehden ja Vene-lehden yhteistuotoksena 28.4. ilmestyneen Miesten Maailman lukijapalautetta on käsitelty TM:n numerossa 12/2006. Lehden mukaan palautetta on tullutkin runsaasti. Itse nappasin lehdestä mainoksen, joka sai aikaan palautetta myös täällä ja tuolla, joskin kritiikin kärki kohdistui mainostajaan eikä itse lehteen.

Mutta Miesten Maailmasta, ensimmäiseksi sieltä poimin tämän klassisen ihan huono lehti, syytä en kerro, mutta muistan mainita kuinka kauan olen sitä tilannut, jotta näkisitte kuinka hyvän tilaajan menetätte huutomerkeillä höystettynä. Tai lukijan sanoin:

Miesten Maailma oli aihevalinnoiltaan todella huono! En välitä saada moisia julkaisuja enemmälti kotiini, ja haluan lopettaa 1983 alkaneen kestotilaukseni välittömästi.

Kaikki kommentit eivät ehkä ole lehden kannalta rakentavaa lukijapalautetta, mutta tämä positiivinen kommentti on:

Miesten Maailma -lehti, joka tuli miehelleni, oli esimerkki täydellisesti lehdestä. Luin sitä lopulta kateellisena, sillä meille naisille ei ole olemassa mitään lähellekään yhtä laadukasta lehteä. Koko lehti oli täynnä mielenkiintoista luettavaa, tosin tietenkin enemmän miesnäkökulmasta. Naistenlehdet eivät yleensä tarjoa kuin pari sivua oikeaa luettavaa, loput on täyttä roskaa. Kaikkia naisia ei kiinnosta neilikan idätys, vanhojen hirsimökkien pihojen taustat, väkisin väännetyt vinkit tai meikatut tavalliset ihmiset typerissä muuttumisleikeissä.

Olin ensin hieman yllättynyt havaitessani, että kaikkien niiden kymmenien naistenlehtien joukko ei riitä tyydyttämään kaikkien naisten tarpeita. Mari K. kirjoitti muutama kuukausi takaperin silloin uudesta Trendi Velistä:

Ihmettelenkin, mikseivät lehtikustantamot panosta innokkaammin jo olemassa olevaan lukijaryhmään eli kaltaisiini naisiin. Minusta nimittäin tuntuu, ettei tällä hetkellä ole olemassa yhtään naistenlehteä, jonka kokisin varsinaisesti itselleni tehdyksi: haluaisin kerran kuukaudessa ilmestyvän lehden, jossa yhdistyisivät sopivasti kauneus-, muoti-, kunto-, terveys-, sisustus-, ihmissuhde- ja ajankohtaisjutut. Siis sekä kevyttä hömppää että vakavampaa asiaa, mutta painotus sillä asiapuolella. Hieman kuin Image, mutta lähempänä ruohonjuuritasoa ja selvästi naisille tehtynä.

Mari K:lle voisin antaa yhden vastauksen; Naistenlehtien kyllästyneiltä markkinoilta on vaikea löytää riittävän suuria pienkohderyhmiä, jotta uuden lehden julkistaminen kannattaisi. Miehille ei elämäntapalehtiä juurikaan julkaista, joten on oletettavaa, että juuri siitä ryhmästä on mahdollista saada ne suurimmat voitot. Etenkin kun kohderyhmä on muissa maissa osoittanut olevansa hyvinkin elinvoimainen. Se viisasten kivi, jonka avulla miehet saataisiin kiinnostumaan elämänsä asioista on edelleen etsinnän alla.

Näistäkin asioista huolimatta naisille julkaistaan uusia aikakauslehtiä kourallinen joka vuosi. Miesten elämäntavan lehdillä on pelkästään kova työ pysyä edes pystyssä. Se Mari K:n kaipaama naistenlehti on joko tulossa, tai sitten hänen tarpeensa ovat liian yksilöllisiä omaa aikakauslehteä varten. Jos yhtään lohduttaa, en minäkään tunne yhtään suomalaista miestenlehteä omakseni. Aika lähelle osuu kuitenkin yhdysvaltalainen Esquire.

Viestintä on todellakin kaksiteräinen miekka (lähde).